Was ist ein Backlink - Was sind Backlinks?

Backlinks sind eingehende Links von einer anderen Webseite. Backlinks werden von den meisten Suchmaschinen als "Empfehlung" gewertet.

Ursprünglich (vor Aufkommen der Suchmaschinenoptimierung) waren Links primär als Werkzeug der Web Navigation wichtig, heute liegt Ihr Wert und die Wichtigkeit eher im Bereich SEO. Die Anzahl der eigenen Backlinks ist ein Indiz für die Popularität oder Wichtigkeit der Seite. Ausserhalb der SEO (Suchmaschinenoptimierung) können Backlinks auch von persönlichem, semantischem oder kulturellen Wert sein.

In der Grundlagenforschung der Suchmaschinenoptimierung sind Backlinks Links von "Web-Knoten" (Webseite, Verzeichnis, Toplevel Domain), die von einem anderen Web-Knoten empfangen werden. Backlinks sind auch bekannt als "inlinks", "One Way Links", oder "inBound Links".

Suchmaschinenrankings + Search Engine Ranking Pages (SERPs)

SERPs (Search Engine Ranking Pages, zu deutsch: Suchmaschinenergebnisseiten) betiteln die einzelnen Ergebnisseiten, die als Antwort auf eine Suchanfrage generiert werden. Webseiten, die auf den ersten Seiten platziert sind erhalten mehr Traffic und sind somit erfolgreicher, als Webseiten auf den letzten Seiten. Backlinks sind mitunter einer der wichtigsten Faktoren für eine hohe Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und somit den Erfolg.

Das Pagerank System (eingeführt von Larry Page, Google Gründer) wird zwar auch von Backlinks beeinflusst, allerdings hat der Pagerank nur wenig Einfluss auf das eigene Ranking. So ist es nicht selten, dass Webseiten mit niedrigem Pagerank nur mit Hilfe von Backlinks auf den vorderen Plätzen positioniert sind.

Diese Kenntnisse über Suchmaschinenrankings hat weltweit einen Teil der SEO Industrie angetrieben intensiv Linkspam zu betreiben. Das heisst ein "Unternehmen" erstellt möglichst viele eingehende Backlinks, unabhängig von Kontext und Ursprung der Webseite. 

Beim Linkaufbau ist deutlich zu unterscheiden zwischen:

- Blackhat / Whitehat ?
- Linkaufbau / Linkbait ?
- Linkkauf/Linkmiete ?
- automatisch / manuell ?

Jede Form des Linkaufbaus hat in der Regel unterschiedliche Ergebnisse zur Folge.

Je nach Zielsetzung empfiehlt es sich, die jeweils geeignete Strategie zu wählen.

Der Wert von Backlinks

Es gibt mehrere Faktoren, die den Wert eines Backlinks bestimmen. Zum Beispiel Themenrelevanz, wenn also zwei Seiten ähnliche Stichworte als Thema und Titel beinhalten, kann das unter Umständen den Wert eines Backlinks steigern. Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Ankertext, also der "klickbare Text". Dieser sollte ein Keyword beinhalten, so steigert sich gezielt das Ranking für das spezielle Keyword. Beachtet werden sollte auch, dass "schlechte Backlinks" existieren. Zum Beispiel zu viele Backlinks in zu kurzer Zeit bei einer relativ jungen, noch unetablierten Webseite können schaden.

Es sei betont, dass der aktive Linkaufbau nur professionell durchgeführt werden sollte.

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